前三季度銷量排行榜！自主占三席 誰是最大贏家？
各大車企均已在近日公布了最新的銷量數(shù)據(jù)，今年1-8月國(guó)內(nèi)狹義乘用車零售同比增速1.3%，較1-7月增速下降1.3個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)壓力持續(xù)增大。網(wǎng)上車市盤點(diǎn)2018年前三季度（9月尚未公布，僅統(tǒng)計(jì)1-8月，數(shù)據(jù)均來自乘聯(lián)會(huì)）銷量排名前十的車企后發(fā)現(xiàn)，吉利、長(zhǎng)安以及長(zhǎng)城三家自主品牌上榜，而排名前二的依舊是上汽大眾和一汽-大眾，而大眾品牌當(dāng)之無愧的成為了今年汽車市場(chǎng)中的“最大贏家”。
通過前8個(gè)月的銷量匯總，能看出來當(dāng)前哪些車企的產(chǎn)品更得到市場(chǎng)的認(rèn)可、哪類車型更受到消費(fèi)者的喜愛。2018年僅剩下9-12月的銷量尚未明確，通過目前的數(shù)據(jù)能讓我們對(duì)于2018年整個(gè)汽車市場(chǎng)有一個(gè)大致的判斷，并且可以根據(jù)各個(gè)車企的增長(zhǎng)情況，對(duì)接下來銷量的排名情況進(jìn)行預(yù)測(cè)。
上汽大眾1-8月累計(jì)銷量為1,291,391輛，同比增長(zhǎng)7.7%，但8月出現(xiàn)了同比下降的情況。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，目前上汽大眾主要銷量來源于以帕薩特、朗逸、桑塔納等為代表的轎車陣營(yíng)，SUV產(chǎn)品對(duì)企業(yè)整體銷量貢獻(xiàn)度偏低。
進(jìn)入到2018年以來，上汽大眾總體銷量持續(xù)看漲，上半年全新朗逸、柯珞克、柯米克的入市成為推動(dòng)企業(yè)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。放眼整個(gè)行業(yè)，同期增長(zhǎng)幅度僅有1.3%，多家合資車企銷量普遍低迷。在這種情況下，作為國(guó)內(nèi)體量最大的乘用車企，上汽大眾的逆勢(shì)高增長(zhǎng)更顯難得。目前上汽大眾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，但與身后一汽-大眾的差距已經(jīng)很小，能否將領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)維持到年終，是一件值得期待的事情。
一汽大眾前8個(gè)月累計(jì)銷量為1,250,093輛，同比增長(zhǎng)6.9%，也遠(yuǎn)超行業(yè)平均增幅，并且距離身前的上汽大眾差距僅有41,298輛。并且一汽-大眾8月銷量為168,938輛，成為了單月銷量榜首。今年作為一汽-大眾的產(chǎn)品大年，在僅剩不到4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，大眾還將推出中期改款高爾夫·嘉旅、探岳，而奧迪則推出全新緊湊型SUV Q2L以及新款A(yù)4L。
按照目前的增長(zhǎng)節(jié)奏，再加上大眾T-ROC探歌、探岳、奧迪Q2L等跑量車型在下半年的發(fā)力，一汽-大眾全年銷量有望達(dá)到210萬+。過去幾年，作為合資三巨頭之一的一汽-大眾因SUV車型（大眾品牌）的缺失一直被上汽大眾、上汽通用壓制，但憑借此輪強(qiáng)勁的新品攻勢(shì)，一汽-大眾將對(duì)榜首位置發(fā)起強(qiáng)勁的沖擊。
上汽通用累計(jì)銷量為1,129,193輛，同比增長(zhǎng)為1%，略低于行業(yè)平均增速。雖然上汽通用目前牢牢把控銷量第三的位置，但其單月銷量已經(jīng)連續(xù)同比下滑，而身后的吉利正在高速增長(zhǎng)，對(duì)于前三名的位置虎視眈眈。
一個(gè)品牌銷量的增長(zhǎng)離不開產(chǎn)品的更新?lián)Q代與新產(chǎn)品的投放。上汽通用旗下三大品牌在2018年下半年將在新能源、SUV、轎車市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)并推出全新產(chǎn)品，為銷量增長(zhǎng)打下基礎(chǔ)，在接下來的時(shí)間內(nèi)具體表現(xiàn)值得期待。
要說2018年最讓人驚喜的品牌，相信吉利肯定是其中之一。1-8月累計(jì)銷量1,012,429輛，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)41%，位居銷量前十五車企中的首位。吉利之所以能夠"逆勢(shì)增長(zhǎng)"與其秉承的"轎車與SUV雙輪驅(qū)動(dòng)"均衡發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。吉利在注重SUV市場(chǎng)的同時(shí)，對(duì)轎車市場(chǎng)也進(jìn)行著積極的布局，尤其是在倍受國(guó)人關(guān)注的A級(jí)轎車市場(chǎng)吉利推出了多款產(chǎn)品。
通過收購沃爾沃、寶騰、路特斯以及成為戴姆勒最大股東，吉利汽車銷量與規(guī)模都迅速加大，品牌價(jià)值也在不斷上升。7月25日，吉利汽車在杭州灣研究院發(fā)布了BMA基礎(chǔ)模塊化架構(gòu)（以下簡(jiǎn)稱BMA架構(gòu)）。基于該架構(gòu)，吉利將于今年下半年推出兩款新車型，其中首款轎車——繽瑞已經(jīng)正式開賣。另外，首款SUV——繽越預(yù)計(jì)將于第四季度投放市場(chǎng)。在多款新車的助力，已經(jīng)品牌價(jià)值不斷提升的背景下，吉利將沖擊158萬輛的年銷目標(biāo)，甚至有望超過上汽通用，成為國(guó)內(nèi)銷量排行第三的品牌。
上汽通用五菱1-8月累計(jì)銷量為865,131輛，同比小幅下滑0.3%，這個(gè)銷量數(shù)據(jù)雖然已經(jīng)很高，但其去年同期是排名銷量榜的第四位，并且領(lǐng)先身后的品牌高達(dá)14萬輛。在今年，上汽通用五菱已經(jīng)被身前的吉利拉開了13萬輛的差距，并且只領(lǐng)先第六位的東風(fēng)日產(chǎn)不到10萬輛。
上汽通用五菱旗下車型多為五菱宏光、寶駿以及微車等產(chǎn)品，偏向中低端消費(fèi)市場(chǎng)，并且也取得過輝煌的市場(chǎng)成績(jī)。但隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，單單是價(jià)格低廉，已經(jīng)不足以吸引更多消費(fèi)者。而針對(duì)車型來說，如何對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，引入更多新的技術(shù)，也是上汽通用五菱要解決的問題。
東風(fēng)日產(chǎn)依托于由軒逸、逍客以及奇駿等熱銷車型組成的產(chǎn)品矩陣，在今年國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)處在低增長(zhǎng)的大環(huán)境下，依舊保持了連續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2018年1-8月累計(jì)銷量796,329輛，同比增長(zhǎng)9.9%，進(jìn)入2018年以來，單月銷量連續(xù)8個(gè)月同比增長(zhǎng)。
軒逸無疑是東風(fēng)日產(chǎn)旗下最為熱銷的車型，也是國(guó)內(nèi)緊湊型轎車銷量榜前五的“?？?rdquo;，占品牌總量的近40%，可以說軒逸一款車型的熱銷帶動(dòng)了東風(fēng)日產(chǎn)整體的增長(zhǎng)。此外，除了轎車以外，東風(fēng)日產(chǎn)旗下的SUV陣營(yíng)也取得了不俗的市場(chǎng)成績(jī)。東風(fēng)日產(chǎn)的累計(jì)銷量穩(wěn)定在第六名，與身前后的品牌都有一定的差距，預(yù)計(jì)東風(fēng)日產(chǎn)的年終排名不會(huì)產(chǎn)生太大的變化。
對(duì)長(zhǎng)安來講，2018年是絕對(duì)的產(chǎn)品大年，業(yè)內(nèi)普遍看好其市場(chǎng)表現(xiàn)。不過從當(dāng)前銷售態(tài)勢(shì)看，長(zhǎng)安似乎并沒有拿出與市場(chǎng)預(yù)期相當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。上半年推出的全新車型逸動(dòng)DT、全新一代逸動(dòng)以及大改款的CS75被給予厚望，然而卻并未對(duì)品牌銷量產(chǎn)品顯著的推動(dòng)作用。
從目前的細(xì)分車型銷量看，長(zhǎng)安的銷售結(jié)構(gòu)并不健康：品牌過度依賴SUV車型，轎車銷量占比亟待提高。從絕對(duì)值看，長(zhǎng)安乘用車?yán)塾?jì)銷量已經(jīng)突破56萬輛大關(guān)，但長(zhǎng)安產(chǎn)品整體溢價(jià)能力偏低，10萬+明星產(chǎn)品匱乏，品牌營(yíng)銷能力較為不足。好在身后的幾個(gè)品牌增長(zhǎng)幅度并不算大，對(duì)于長(zhǎng)安汽車的影響不會(huì)很明顯，但如何挽救銷量下滑的頹勢(shì)，完成自我超越，是長(zhǎng)安汽車急需解決的問題。
長(zhǎng)城汽車最出名的莫過于旗下哈弗的SUV產(chǎn)品，作為SUV市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，長(zhǎng)城哈弗“H”系已經(jīng)積累了超過500萬人次的車主，穩(wěn)坐SUV市場(chǎng)銷量排行榜頭名已達(dá)62個(gè)月。如今的長(zhǎng)城汽車，大體形成了M6—全新哈弗H6（6.6萬元-12萬元起）的戰(zhàn)略布局，涵蓋了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。
而高端品牌WEY則進(jìn)入到15-20萬元級(jí)SUV市場(chǎng)當(dāng)中，與合資產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。不過隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，SUV市場(chǎng)持續(xù)下滑的原因，哈弗產(chǎn)品的銷量受到了一定的影響。而面對(duì)困境，哈弗即將推出“F”系列產(chǎn)品，持續(xù)豐富產(chǎn)品線，并且與現(xiàn)有產(chǎn)品形成區(qū)隔，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。此外，長(zhǎng)城還在新能源領(lǐng)域積極布局，但今年推出的產(chǎn)品不多，不會(huì)對(duì)總銷量產(chǎn)生過多影響，能否在剩下的幾個(gè)月讓銷量重回增長(zhǎng)通道，還是需要SUV產(chǎn)品發(fā)力。
一汽豐田今年累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到470,555輛，同比小幅上漲2%，并且進(jìn)一步縮小與身前長(zhǎng)城汽車的差距，目前僅落后1.2萬輛。而一汽豐田對(duì)于全年目標(biāo)也非常的保守，計(jì)劃完成69.5萬輛的基礎(chǔ)銷售目標(biāo)，并將努力沖擊71.5萬輛的終極銷售目標(biāo)，與2017年的銷量相近。
一汽豐田今年主要對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行小改款升級(jí)，并且推出了首款TNGA產(chǎn)品——奕澤IZOA，但仍不算是走量產(chǎn)品，明年推出的多款換代產(chǎn)品，才是沖擊銷量新高的關(guān)鍵。而今年的市場(chǎng)表現(xiàn)也如一汽豐田之前所預(yù)計(jì)的，保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但與排名第十的北京現(xiàn)代僅有8千輛左右的差距，很有可能在剩余月份中被超越。
北京現(xiàn)代今年一直穩(wěn)定在銷量榜的第9-10位之間，但銷量有較為明顯的波動(dòng)。北京現(xiàn)代產(chǎn)品布局完善，已經(jīng)形成了對(duì)小型SUV至中性SUV的覆蓋，轎車車型有小型車瑞納、瑞奕、悅納、悅納RV，也有緊湊型車悅動(dòng)、朗動(dòng)、領(lǐng)動(dòng)，以及中級(jí)車名圖和索納塔九。新能源車領(lǐng)域，目前北京現(xiàn)代除了純電動(dòng)緊湊型轎車伊蘭特EV，還在年中推出了索納塔插電混動(dòng)版。
進(jìn)入2018年，北京現(xiàn)代提出了“三橫三縱”矩陣式產(chǎn)品布局，縱向聚焦“基礎(chǔ)車系、性能車系、新能源車系”，橫向以“電動(dòng)技術(shù)、智能技術(shù)、網(wǎng)聯(lián)技術(shù)”為主導(dǎo)。“三橫三縱”產(chǎn)品布局可以實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)燃油汽車到新能源汽車，從網(wǎng)聯(lián)科技到智能科技的全面覆蓋，并且已經(jīng)規(guī)劃了ENCINO昂希諾以及將要上市的LAFESTA。帶有全新面貌的北京現(xiàn)代將重新沖擊百萬級(jí)銷量。
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