捷豹路虎想重塑未來,靠什么？聽聽高層怎么說
2021上海國際車展剛剛結(jié)束，回想當(dāng)時(shí)站在入口處，“擁抱改變”幾個(gè)字映入我的眼簾，這也是本屆上車展的主題，讓我感受頗深。新時(shí)代下，車企們都想順勢(shì)改變，尤其是傳統(tǒng)豪華品牌，電氣化、數(shù)字化、智能化、可持續(xù)性發(fā)展是未來的主旋律。而車展就是展示改變成果的最大的舞臺(tái)，眾車企如何重新定義豪華是我所關(guān)注的。在眾多新聞發(fā)布會(huì)中，我選擇了參加捷豹路虎的這場(chǎng)，要問為什么，因?yàn)槲覍?duì)其全新的“重塑未來”全球戰(zhàn)略比較感興趣。那么，捷豹路虎想重塑未來，靠什么？一起來回顧一下捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國首席執(zhí)行官及總裁潘慶先生與捷豹路虎全球首席創(chuàng)意官哲芮勛（Gerry McGovern）教授OBE是怎么說的。
捷豹路虎全球董事 捷豹路虎中國首席執(zhí)行官及總裁 潘慶先生
捷豹路虎全球首席創(chuàng)意官 哲芮勛（Gerry McGovern）教授OBE
潘慶：未來的征程絕非是坦途！以設(shè)計(jì)賦能，詮釋新現(xiàn)代豪華主義！
潘慶先生是捷豹路虎的全球核心人物之一，這位“大家長”是一位管理者更是一位熱衷于戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃的汽車人。在車展前日的設(shè)計(jì)品鑒會(huì)上，潘慶先生表示，捷豹路虎在中國的十年發(fā)展，這是一個(gè)非同尋常的旅程。過去的幾年間，無論是捷豹路虎還是整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)，在中國、在全球都經(jīng)歷了許多挑戰(zhàn)。捷豹路虎深知，未來的征程絕非是坦途，需要行動(dòng)起來，擁抱變化！所以，兩個(gè)月前，捷豹路虎正式公布了全新全球戰(zhàn)略——重塑未來，這一戰(zhàn)略的核心之一正是——以設(shè)計(jì)賦能，詮釋新現(xiàn)代豪華主義。
那一天，潘慶先生請(qǐng)來了通過視頻連線的方式與大家見面的捷豹路虎全球首席創(chuàng)意官哲芮勛（Gerry McGovern）教授OBE，來進(jìn)一步解讀捷豹路虎如果通過設(shè)計(jì)賦能定義新現(xiàn)代豪華主義的理念。
在潘慶先生的心目中，哲芮勛（Gerry McGovern）教授OBE是一位非常有個(gè)性的設(shè)計(jì)師。同時(shí)，他也是一個(gè)非常熱愛中國文化的大師。他先后五次來到中國，但凡有空閑時(shí)間，他就會(huì)去參觀中國古代建筑和園林、走在街頭，感受高樓大廈間現(xiàn)代化與傳統(tǒng)元素的結(jié)合。
新現(xiàn)代豪華主義=不復(fù)制經(jīng)典，創(chuàng)造經(jīng)典！
對(duì)于捷豹路虎定義的新現(xiàn)代豪華主義，其實(shí)開始給我的感覺并不是很清晰。在哲芮勛教授OBE的心中，定義新現(xiàn)代豪華主義其實(shí)也很難。他表示，捷豹路虎其實(shí)不想去盲從、不追隨其他人。“我們不復(fù)制經(jīng)典，我們創(chuàng)造經(jīng)典。”這句話可以稱得上是金句！
而對(duì)于設(shè)計(jì)來說，新現(xiàn)代豪華主義來自于現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)這個(gè)理念。而傳統(tǒng)的豪華主義往往是注重細(xì)節(jié)、繁復(fù)設(shè)計(jì)的。有些時(shí)尚奢侈品牌的產(chǎn)品也是這樣，比如說香奈爾、迪奧，他們雖代表了“現(xiàn)代主義”，但他們也受到過去的影響、歷史的影響。還有愛馬仕，它的產(chǎn)品質(zhì)量上乘，又輔以不同形式的現(xiàn)代豪華主義元素。但是其實(shí)講到“純粹的現(xiàn)代主義”，其實(shí)是完全不同的設(shè)計(jì)。哲芮勛教授OBE非常喜歡腕表，他以表舉了個(gè)例子：比如說像百達(dá)翡麗，真的非常奢華，但我不認(rèn)為它屬于非常前衛(wèi)的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)。
談到汽車，其實(shí)有很多奢華的汽車產(chǎn)品，但是它們很少去體現(xiàn)對(duì)于現(xiàn)代豪華主義的詮釋。所以教授表示，這個(gè)是捷豹路虎與其他品牌有所差異的要素之一。“并不是每個(gè)人都會(huì)完全喜歡我們的產(chǎn)品，但特別是一些消費(fèi)者，我們想吸引的消費(fèi)者，是那些精致的消費(fèi)者，那些有創(chuàng)意的、喜歡創(chuàng)新的消費(fèi)者，像這樣的品牌調(diào)性與感覺，就是我們要追求的，就是目標(biāo)消費(fèi)者們所喜歡的。” 哲芮勛教授OBE同時(shí)表示，其實(shí)這是一個(gè)不斷發(fā)展的進(jìn)程，在今后幾年，大家肯定會(huì)看到捷豹路虎品牌帶給大家的奢華體驗(yàn)的提升。
奢華體驗(yàn)不僅僅是產(chǎn)品
而這種奢華體驗(yàn)其實(shí)不僅僅體現(xiàn)捷豹路虎的產(chǎn)品當(dāng)中，同時(shí)包括品牌帶給消費(fèi)者的多重感覺：外觀造型、消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌故事等等。當(dāng)然這一切都要基于產(chǎn)品本身，通過化繁為簡的方式來體現(xiàn)。以上其實(shí)就是捷豹路虎以設(shè)計(jì)賦能，詮釋新現(xiàn)代豪華主義的核心表達(dá)。
捷豹與路虎-雙品牌設(shè)計(jì)有何不同？
捷豹路虎與其它品牌最大的不同之處在于是一家擁有兩個(gè)豪華汽車品牌的企業(yè)。路虎品牌旗下有攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)三大家族，所以從某種角度來看，路虎品牌有三種不同的個(gè)性與價(jià)值。在未來，路虎將繼續(xù)傳承品牌的卓越設(shè)計(jì)與精湛工藝。
對(duì)于旗艦車型攬勝家族，將繼續(xù)打造精工奢華的豪華表現(xiàn)。在全新戰(zhàn)略的指引下，衛(wèi)士家族和發(fā)現(xiàn)家族也將成為新現(xiàn)代豪華主義的典范。
捷豹是一個(gè)個(gè)性鮮明的品牌，如果你駕駛捷豹行駛在路上，總能收獲關(guān)注的目光。在“重塑未來”戰(zhàn)略的指引下，捷豹路虎將對(duì)于這一品牌展開極富想象力的重塑。哲芮勛教授OBE同時(shí)表示：捷豹現(xiàn)在已經(jīng)有一些非常棒的產(chǎn)品，但捷豹仍將著眼于未來，重塑的捷豹品牌！我會(huì)再次讓人拍案叫絕。他同時(shí)表示，不希望這種怦然心動(dòng)僅僅來自于傳承，而是更多的來自于最為靈動(dòng)的設(shè)計(jì)與對(duì)于新現(xiàn)代豪華主義的解讀。
2025年，捷豹全新的設(shè)計(jì)語言將面世！
其實(shí)對(duì)于路虎捷豹來說，目前對(duì)于未來，其設(shè)計(jì)理念與方向已經(jīng)非常明確了，官方表示：在2025年，一定會(huì)看到捷豹全新的設(shè)計(jì)語言。哲芮勛教授OBE說：一定會(huì)讓大家非常驚喜、請(qǐng)大家一定要對(duì)捷豹路虎的未來格外有信心！
捷豹和路虎將如何引領(lǐng)下一個(gè)時(shí)代汽車產(chǎn)品和行業(yè)的設(shè)計(jì)潮流？答案是：永遠(yuǎn)不會(huì)去追隨潮流，我們從來也不跟隨潮流！
好的設(shè)計(jì)必然會(huì)引領(lǐng)潮流，但哲芮勛教授OBE覺得最關(guān)鍵的是不要太多地去想“潮流”這個(gè)詞，不去追隨潮流更加重要，要了解消費(fèi)者的偏好是什么——特別是他們和車子之間是怎樣互動(dòng)的，與車子當(dāng)中的技術(shù)是如何互動(dòng)的，汽車內(nèi)部空間里還有什么樣的材料和設(shè)計(jì)吸引他們？現(xiàn)在許多消費(fèi)者具有很高的社會(huì)責(zé)任心，更喜歡綠色環(huán)保的材料，而不是傳統(tǒng)的皮革。談到這，哲芮勛教授OBE又有金句：在設(shè)計(jì)方面，永遠(yuǎn)不會(huì)去追隨潮流，從來也不跟隨潮流。
現(xiàn)代豪華主義的一個(gè)精髓：偉大設(shè)計(jì)的最重要的一個(gè)元素，那就是可持續(xù)發(fā)展性！
捷豹路虎的設(shè)計(jì)策略，是關(guān)注于現(xiàn)代豪華主義面向未來的，像這樣的設(shè)計(jì)方式，如果了解一些設(shè)計(jì)成功的車型就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之初根本沒有去想“潮流”這個(gè)詞。在設(shè)計(jì)的時(shí)候，只是往往在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)，抓住了偉大設(shè)計(jì)的最重要的一個(gè)元素，那就是可持續(xù)發(fā)展性，也就是能經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的設(shè)計(jì)。其實(shí)這就是現(xiàn)代豪華主義的一個(gè)精髓所在！
比如加利福尼亞棕櫚泉，設(shè)計(jì)于20世紀(jì)50年代中期，翻修過幾次。但以現(xiàn)在的眼光去審視它，它仍然非?，F(xiàn)代化。因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)要素，就是化繁為簡，非常精致，這才是這個(gè)設(shè)計(jì)經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的原因。所以我們不會(huì)受到潮流的左右和影響。
特別是在奢侈品、豪華車的市場(chǎng)當(dāng)中，消費(fèi)者真正感興趣的東西，往往不是多有設(shè)計(jì)感的潮流的東西，而是能夠經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的東西。說到這，哲芮勛教授OBE又舉起了他喜愛的手表的百達(dá)翡麗的廣告語：“沒人能擁有百達(dá)翡麗，只不過為下一代保管而已。”所以對(duì)捷豹路虎來說，他覺得最關(guān)鍵一點(diǎn)就是不要去盲從潮流。
設(shè)計(jì)師要做的就是設(shè)計(jì)的差異化
哲芮勛教授OBE同時(shí)表示，這也不意味著捷豹路虎不關(guān)心消費(fèi)者喜歡什么，不喜歡什么。但永遠(yuǎn)不要讓這個(gè)影響你的審美和品位，因?yàn)橄裾苘莿捉淌谶@樣的設(shè)計(jì)師，要做的就是設(shè)計(jì)的差異化。當(dāng)然，也同樣重視市場(chǎng)調(diào)研，但市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)能夠告訴你的是非常有限的。在市場(chǎng)調(diào)研中，我們會(huì)問未來消費(fèi)者喜歡什么、不喜歡什么。
但往往消費(fèi)者表達(dá)的只是現(xiàn)在的喜好，我們不可能知道五年之后消費(fèi)者會(huì)喜歡什么。其實(shí)在汽車行業(yè)當(dāng)中，如果盲從潮流與時(shí)尚，到最后設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，其實(shí)可能就沒有那么令人怦然心動(dòng)，沒有那么性感迷人了。“性感”很重要，大家覺得呢？而關(guān)于創(chuàng)新與經(jīng)典，在一定程度上其實(shí)還是有一些矛盾的，那么捷豹路虎將如何解決？
捷豹和路虎品牌的設(shè)計(jì)一些經(jīng)典元素是否還會(huì)傳承下去？現(xiàn)代豪華又如何體現(xiàn)？
哲芮勛教授OBE談到經(jīng)典和現(xiàn)代這兩個(gè)詞的時(shí)候，他表現(xiàn)出格外小心的狀態(tài)。他認(rèn)為：人們講到“現(xiàn)代”的時(shí)候，聯(lián)想到的好像是“簡化”，其實(shí)在很多時(shí)候，這是兩件事。對(duì)他來說，“現(xiàn)代”意味著化繁為簡，但其實(shí)必要的細(xì)節(jié)也是非常重要的。比如說如果一臺(tái)車子有一個(gè)重要特征，一定要讓它凸顯出來。
拿特斯拉舉例，為什么特斯拉這么成功？主要因?yàn)槠渲攸c(diǎn)放在技術(shù)方面。很多年輕人非常喜歡這種酷酷的感覺。我不想說特斯拉的東西看起來廉價(jià)，但至少看起來不是特別奢華。但是這種感覺不是捷豹路虎想要的，我們要確保的是技術(shù)很好地跟設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，讓我們的消費(fèi)者能夠很容易、直觀地使用車子。在外飾方面更容易做到化繁為簡，但是在內(nèi)飾上就沒那么容易了。內(nèi)飾的架構(gòu)要去考慮到座椅、氛圍、照明等，所有這一切都要非常奢華，非常令人心動(dòng)。這才是捷豹路虎所要表達(dá)的現(xiàn)代豪華！
為消費(fèi)者呈現(xiàn)的是一個(gè)奢華的環(huán)境 而不是一個(gè)“大屏”！
但是其實(shí)問題還是有的，科技產(chǎn)品對(duì)年輕人肯定是有吸引力的，但對(duì)于一些成熟人士，其實(shí)他們并不喜歡太復(fù)雜的技術(shù)。所以捷豹路虎內(nèi)飾設(shè)計(jì)通過技術(shù)創(chuàng)建的接口，讓消費(fèi)者能夠很方便地進(jìn)行操作。捷豹路虎一定要確保為消費(fèi)者呈現(xiàn)的是一個(gè)奢華的環(huán)境，不會(huì)因?yàn)橐恍┛萍即钶d令他們有操作上的困惑。
想實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化奢華的座艙，其實(shí)是要達(dá)到一種平衡，去權(quán)衡車輛中搭載技術(shù)的數(shù)量。當(dāng)然了，在自動(dòng)駕駛到來之前，或者即使自動(dòng)駕駛來臨之后，其實(shí)還是需要這樣一部“傳統(tǒng)的”車。而不是說為了去體驗(yàn)技術(shù)而裝載技術(shù)。所以捷豹路虎首要考量是去創(chuàng)造一種奢華體驗(yàn)，然后是需要有多少技術(shù)支撐，包括有多少儀表、屏幕、信息。話說回來，在設(shè)計(jì)的時(shí)候要做到這一點(diǎn)，是極富挑戰(zhàn)性的！而汽車行業(yè)逐步進(jìn)入電汽化時(shí)代，這個(gè)大趨勢(shì)對(duì)豪華車的設(shè)計(jì)有什么影響？其實(shí)也是需要考慮的。
不會(huì)考慮風(fēng)格！風(fēng)格代表美學(xué) 設(shè)計(jì)應(yīng)該更加包容！
哲芮勛教授OBE表示：電氣化會(huì)讓你以完全不同的方式來進(jìn)行汽車的設(shè)計(jì)以及它的風(fēng)格造型。而他本人在設(shè)計(jì)的時(shí)候，不會(huì)考慮風(fēng)格，因?yàn)轱L(fēng)格講的是美學(xué)，而設(shè)計(jì)是應(yīng)該更加包容的，包羅萬象。在不久的未來，所有的汽車都是電氣化是必然的趨勢(shì)，路虎也會(huì)逐步走上電氣化之路。其實(shí)現(xiàn)在談電動(dòng)化的問題，特別捷豹，捷豹品牌將自2025年起成為一個(gè)純電動(dòng)豪華品牌，全面釋放品牌獨(dú)一無二的潛力。
電動(dòng)化車型 比例設(shè)計(jì)最為重要
而電動(dòng)化車型的設(shè)計(jì)，哲芮勛教授OBE認(rèn)為：電氣化車型的比例布局可以相對(duì)自由地調(diào)整，不需要保留一個(gè)特別長的發(fā)動(dòng)機(jī)空間，可以把整個(gè)車身姿態(tài)向前移，內(nèi)部可以進(jìn)行空間優(yōu)化。我他看來，比例是設(shè)計(jì)最為重要的一個(gè)點(diǎn)，它的影響是非常大的，在電氣化時(shí)代車身比例會(huì)有一個(gè)完全、徹底的顛覆。
比例要能夠代表一種豪華主義 同時(shí)展現(xiàn)出新現(xiàn)代的豪華主義
對(duì)于捷豹路虎而言，比例要能夠代表一種豪華主義，同時(shí)也要反映出過去的車身設(shè)計(jì)元素，同時(shí)，展現(xiàn)出新現(xiàn)代的豪華主義。哲芮勛教授OBE認(rèn)為這是在電氣化時(shí)代對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)更好的解決方案。
哲芮勛教授OBE拿全新攬勝舉例：攬勝擁有自己經(jīng)典獨(dú)特的懸浮式車頂，包括在剛剛視頻中我介紹的比例。如果把座艙前移，換句話說，把這款車做得像是箱子一樣的話，那么它的DNA就完全丟失了。而回顧整個(gè)豪華消費(fèi)主義的發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)有很多偉大的品牌，它們?cè)诟母镌O(shè)計(jì)的同時(shí)依然保留對(duì)于經(jīng)典的傳承，但它們的呈現(xiàn)方式是以當(dāng)代的視角來體現(xiàn)的。科技的發(fā)展使我們可以在設(shè)計(jì)中做更多的嘗試，但不代表捷豹路虎會(huì)從眾，因?yàn)橐豢钴嚨莫?dú)特設(shè)計(jì)，是剛剛我所講到的“怦然心動(dòng)”的關(guān)鍵點(diǎn)。因此，捷豹路虎是不會(huì)被科技牽著鼻子走，尤其如果不能讓你的設(shè)計(jì)來體現(xiàn)品牌的本質(zhì)，或者沒有幫助優(yōu)化設(shè)計(jì)的話是不會(huì)從眾的。
說到這，其實(shí)我文中開始的疑問已經(jīng)被完美解答了。我的目光望向全新路虎衛(wèi)士90。
全新路虎衛(wèi)士90 新現(xiàn)代豪華主義的完美展現(xiàn)
這款擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)的衛(wèi)士其實(shí)就是捷豹路虎新現(xiàn)代豪華主義的完美展現(xiàn)，衛(wèi)士強(qiáng)調(diào)的是極致性能，但又是新現(xiàn)代豪華主義設(shè)計(jì)理念的展現(xiàn)。是一種基于化繁為簡思維方式的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這款車也是捷豹路虎：不復(fù)制經(jīng)典、創(chuàng)造經(jīng)典，專注于品牌的傳承、忠于內(nèi)心，與消費(fèi)者建立感性的連接，賦予價(jià)值感的核心表達(dá)。而對(duì)于衛(wèi)士這類擁有著輝煌歷史的車型，DNA的展現(xiàn)其實(shí)是從設(shè)計(jì)之初就開始了。所以品牌的設(shè)計(jì)，實(shí)際是要向大家介紹你所代表的是什么以及品牌的故事是什么。
捷豹路虎官方曾表示：捷豹和路虎作為兩個(gè)非常經(jīng)典的英倫品牌，在電動(dòng)化發(fā)展方向的指引下，都不會(huì)忘記對(duì)歷史的傳承。
不僅是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，而是一家有創(chuàng)造性的企業(yè)
而對(duì)于“設(shè)計(jì)賦能，詮釋新現(xiàn)代豪華主義”，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國首席執(zhí)行官及總裁潘慶也有自己的理解：激情與熱愛，唯有充滿激情才能有源源不斷的動(dòng)力源泉，帶領(lǐng)企業(yè)永不止步；無論是一個(gè)企業(yè)還是一款產(chǎn)品，都必須以創(chuàng)造價(jià)值、創(chuàng)造共鳴為核心。最終目的就是要服務(wù)好每一個(gè)客戶；Gerry喜歡極簡主義，而我喜歡化繁為簡，企業(yè)管理必須突出重點(diǎn)、抓住重點(diǎn)、解決重點(diǎn)問題。
可以看得出，捷豹路虎整個(gè)集團(tuán)都在向著新現(xiàn)代豪華主義的方向前進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代潮流的推出一款新能源電氣化車型并不難，而難點(diǎn)在于如何讓每一款產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的魅力。充滿創(chuàng)造激情打造出的捷豹路虎，自然不會(huì)讓大家失望。
中國市場(chǎng)，捷豹路虎全球“重塑未來”戰(zhàn)略的先鋒部隊(duì)！
毋庸置疑，中國市場(chǎng)不論是新能源汽車的發(fā)展，還是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)早已達(dá)到世界領(lǐng)先水平，同時(shí)中國也是目前全球最大的豪華汽車消費(fèi)市場(chǎng)，并在汽車智能化、數(shù)字化以及可持續(xù)發(fā)展方面均是領(lǐng)軍者的地位。
因此捷豹路虎也將中國市場(chǎng)看作是推進(jìn)新戰(zhàn)略的保障與加速器。捷豹路虎在中國市場(chǎng)的基礎(chǔ)與品牌影響力，以及先進(jìn)的生產(chǎn)基地和人才儲(chǔ)備，都為捷豹路虎應(yīng)對(duì)未來市場(chǎng)變革提供了有力的保障。
“捷豹路虎在中國已經(jīng)取得了很好的成績，我們引以為豪，我們更期盼著在中國落地’重塑未來’的全新計(jì)劃。”而中國市場(chǎng)的開拓精神以及創(chuàng)新引領(lǐng)作用，也必將在捷豹路虎“重塑未來”戰(zhàn)略中發(fā)揮核心作用。當(dāng)我走出捷豹路虎的展臺(tái)，奔向下一個(gè)目的地的時(shí)候，又看見了“擁抱改變”這四個(gè)字，我覺得應(yīng)該在加上四個(gè)字“重塑未來”！
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