歐拉芭蕾貓：在真誠(chéng)與勇敢面前，完美不值一提。
今天是小滿，早晨起來坐在書桌前，為昨晚的歐拉芭蕾貓取標(biāo)題。
思考良久，從一款產(chǎn)品的角度，歐拉芭蕾貓稱不上完美，無論外觀還是內(nèi)飾，亦或是動(dòng)力配色，都有質(zhì)疑的聲音，但這款車依然令人感動(dòng)，令人心潮澎湃——我試圖尋找背后的緣由。
這幾年來，《乘風(fēng)破浪的姐姐》是少量還能看下去、追下去的綜藝節(jié)目，昨晚打開第三季的第一季看一看，是30位姐姐的初舞臺(tái)solo秀，一旁的先生一邊看一邊笑，因?yàn)橛行┙憬愕谋硌莸拇_稱不上優(yōu)秀，甚至合格都算不上，但為什么這個(gè)節(jié)目那么招人喜歡？
三季跟下來，從第一季張雨綺的《粉紅色回憶》開始，我們喜歡的并非專業(yè)，也不是完美，而是一份勇氣與真誠(chéng)，演員出身的姐姐們往往既沒有一流的唱功，也沒有一流的舞蹈功底，但她們勇于突破自己，突破舒適圈，挑戰(zhàn)自己的極限。
歐拉芭蕾貓也是如此，專注為女人打造汽車，如此復(fù)古的外觀，如此個(gè)性的配色……質(zhì)疑聲重要嗎？沒有一款車是完美的，但是歐拉芭蕾貓足夠真誠(chéng)，足夠勇敢。
這個(gè)復(fù)雜的時(shí)代，不是每一位女性都能功成名就，但每一位女性都可以真誠(chéng)、勇敢地活出自己。這是歐拉芭蕾貓所倡導(dǎo)的，也是每一位女性的心愿。
“篤定自己，推動(dòng)搖籃的手，可以握緊方向盤。”歐拉CMO王偉偉女士的發(fā)言讓人充滿力量，那一刻，或許她并不是這個(gè)title的代言人，而僅僅是一名平凡而勇敢的女性代言人。
可以溫柔可人，亦可以縱橫四海，馳騁世界。
不給女性下定義、貼標(biāo)簽，從女性真正的用車需求出發(fā)，以潤(rùn)物細(xì)無聲的態(tài)度，歐拉芭蕾貓女子設(shè)計(jì)研究團(tuán)隊(duì)為女性用戶奉上了這樣一款細(xì)膩之作。
或許是看膩了橫平豎直的汽車設(shè)計(jì)，也或許對(duì)充斥著男性審美的汽車產(chǎn)品毫無感覺，歐拉芭蕾貓的出現(xiàn)讓這群女生第一次有了眼前一亮的感受。
僅僅是在眾多新車中撇了一眼，便讓女生們記住了歐拉芭蕾貓的與眾不同。芭蕾貓是致力于做女性用戶品牌的歐拉再度升級(jí)而來的產(chǎn)品。它更加復(fù)古，更加精致，也更加切中女性需求。
5月20日，預(yù)熱了將近一年的歐拉芭蕾貓終于開啟了預(yù)售，共帶來401km、500km續(xù)航4個(gè)版本車型，預(yù)售價(jià)區(qū)間19.3萬元-22.3萬元。
發(fā)布會(huì)上，芭蕾貓向女性展示出更多的實(shí)用性功能。這讓芭蕾貓從一眾只從外觀顏色取悅女性的車型中脫穎而出。
01
審美智慧：在歷史文化底蘊(yùn)中尋找復(fù)古靈感
且看歐拉芭蕾貓的外觀設(shè)計(jì)，它用圓潤(rùn)的線條勾勒出優(yōu)雅、復(fù)古的弧線。 “沒有人規(guī)定汽車只能線條硬直、棱角分明，那種符合女性柔美氣質(zhì)的圓潤(rùn)造型、優(yōu)雅弧線，其實(shí)也曾經(jīng)是某一個(gè)時(shí)代標(biāo)志性的審美。”歐拉品牌CEO董玉東介紹。
致敬西方復(fù)古汽車造型的同時(shí)，歐拉取宋瓷之色，賦予芭蕾貓千年經(jīng)典著色：定白、天青、米釉、鈞霞、朝暮青白和金風(fēng)玉露。
中國(guó)的設(shè)計(jì)師或許應(yīng)該慶幸，中華5000年歷史文化有足夠的素材為他們提供靈感。2022年的央視春晚，舞蹈《只此青綠》再現(xiàn)了宋朝《千里江山圖》的青綠調(diào)色之美，從小哼唱周杰倫的歌曲《青花瓷》中，“天青色等煙雨”吟唱的是宋朝汝窯天青色的絕美。
跨越千年，這些拂去了歷史塵埃的色彩再度浮現(xiàn)在人們眼前時(shí)，依然溫婉而震撼。而將之附著于汽車之上，歐拉芭蕾貓為汽車工業(yè)產(chǎn)品附著了人文藝術(shù)的色彩。
與其他宣揚(yáng)要“討好”女性消費(fèi)者不同的是，芭蕾貓并非止步于顏值，它是一款真正基于女性消費(fèi)需求而“定制”的產(chǎn)品。
方向盤、座椅、按鍵等都針對(duì)女性的使用習(xí)慣和身型進(jìn)行了獨(dú)立的設(shè)計(jì)；配備了化妝鏡、化妝品收納盒、隱私物品收納空間，車機(jī)系統(tǒng)專門為女性設(shè)置了自拍模式。
智能駕駛體驗(yàn)上歐拉芭蕾貓也十分與眾不同，它根據(jù)女性的使用習(xí)慣設(shè)置了便捷的啟用模式。
想要保持從容女神范兒？那就打開女神模式，方向盤更省力，操控更輕盈。冬天手冷、生理期身體不適？那就打開暖男模式，方向盤、座椅、空調(diào)一鍵開啟溫暖身心。帶娃媽媽多操心？?jī)和Ｊ街汴P(guān)注車內(nèi)孩子，減少安全隱患。突遇雨雪天氣？那就打開乘風(fēng)破浪模式。
02
取舍智慧：堅(jiān)定地與優(yōu)秀獨(dú)立女性站在一起
芭蕾貓高光亮相，贏得女性用戶陣陣歡呼，這背后歐拉團(tuán)隊(duì)付出了巨大的努力。
歐拉面臨的第一個(gè)問題，是如何在男性消費(fèi)為主打的汽車市場(chǎng)里獲得自洽。一個(gè)汽車品牌高調(diào)地喊出要成為“更愛女人的汽車品牌”，這本身便是一件極具爭(zhēng)議的事。就像口紅一哥李佳琦在大火之前，也遭受了極大的輿論非議。
汽車是一個(gè)幾乎由男性主導(dǎo)的市場(chǎng)，汽車品牌們更多地會(huì)考慮男性的審美和需求。這已經(jīng)在汽車百年的歷史中成為思維定勢(shì)，女性似乎“天生”就是那個(gè)坐在副駕駛的人。
宣布做女性市場(chǎng)的歐拉，甚至被網(wǎng)友嘲笑為“吃軟飯的“，這在男性文化中，是非常嚴(yán)重的指控。
而在中國(guó)這個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的汽車市場(chǎng)中，或許出其不意才能制勝。董玉東表示，歐拉只有越專注，才越有贏面。
對(duì)于歐拉汽車來說，聚焦做女性汽車，放棄了大眾化的市場(chǎng)，是一個(gè)艱難的取舍。但歐拉并不拘泥于汽車消費(fèi)的男女問題，它站在了更高級(jí)的角度看待問題。
如今消費(fèi)市場(chǎng)中，一件大而全的商品已經(jīng)乏善可陳，脫穎而出的都是聚焦垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品。此外，女性消費(fèi)的潛在紅利也給了歐拉十足的底氣。
央視財(cái)經(jīng)的《中國(guó)美好生活大調(diào)查（2020—2021）》顯示，2020年，女性的購(gòu)車消費(fèi)達(dá)到22.28%，超過男性的22.00%。
這是近十年來女性購(gòu)車消費(fèi)首次超過男性，而且購(gòu)車的女性集中在26-35歲，她們有錢有顏，擁有很多可挖掘的消費(fèi)潛力。
當(dāng)然還有更多數(shù)據(jù)支撐著車企做出吸引女性用戶的決定，比如中國(guó)女性在家庭中的財(cái)政掌控地位，女性對(duì)男性購(gòu)車意見的參考意義等。
歐拉正是在2021年宣布做“更愛女人的汽車品牌”，果斷勇敢地與正在成長(zhǎng)為更獨(dú)立女性的人群站在了一起。
03
取悅智慧：始于了解，忠于尊重
歐拉比其他品牌更加聰明的一點(diǎn)是，他們并沒有試圖去定義女性，而是學(xué)著去了解女性。歐拉成立了專門的女性用戶研究團(tuán)隊(duì)，深入研究女性的生理、心理需求，在產(chǎn)品中把握細(xì)節(jié)的打造。
此前也有許多品牌宣布要取悅女性消費(fèi)者，但大多數(shù)都淺嘗輒止地推出粉色系車型，表達(dá)對(duì)女性用戶的示好。
女性偏愛粉色，是文化氛圍的集體浸潤(rùn)。不過在如今多元的文化氛圍中，女性不一定都對(duì)粉色系感冒。
如果將女性對(duì)車的需求僅僅框定在粉色的框架內(nèi)，行動(dòng)上就會(huì)有所受限。女性除了對(duì)顏值有要求，對(duì)安全性能、智能交互體驗(yàn)，對(duì)動(dòng)力性能同樣也有要求。甚至說，單就顏值體驗(yàn)上，車企們要走的路還很長(zhǎng)。
面對(duì)女性消費(fèi)群體，真正走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的車企應(yīng)該做進(jìn)一步理性的思考。粉色只是車企接近女性的手段，但不是目的。
在歐拉芭蕾貓身上，我們看到了他們?yōu)橛懞门杂脩糇隽朔浅６嗟膰L試。以與眾不同的外觀造型為切口，歐拉芭蕾貓取宋瓷之色，內(nèi)飾上進(jìn)行了精心的設(shè)計(jì)，智能化體驗(yàn)充分考慮女性用車習(xí)慣。
很多女生喜歡芭蕾貓，或許并非單純看中了它的顏值，而是女生們深切地感受到，終于有一家汽車品牌，有一款汽車產(chǎn)品為女性而來，讓女性被尊重、被正視、被捧在手心。
觀點(diǎn)：
女性在用車上一直都有特殊的需求，但一直以來品牌的重視度都不夠。歐拉是第一個(gè)將女性用車需求放在第一位的汽車品牌。
歐拉芭蕾貓不完美，但她值得，因?yàn)槊恳晃慌远贾档帽蛔鹬睾捅粣?。我希望歐拉芭蕾貓能熱銷，大賣，不是出于對(duì)長(zhǎng)城汽車銷售業(yè)績(jī)的期盼，而是對(duì)每一位女性覺醒力量的期盼。
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