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極狐汽車獨(dú)家冠名的“你要好好的搖滾演唱會(huì)”將于8月5日正式開啟，在這場(chǎng)音樂會(huì)上，我們能夠看到黑豹樂隊(duì)、唐朝樂隊(duì)、新褲子樂隊(duì)等頂級(jí)搖滾樂團(tuán)，以及欒樹、張楚等一眾華語(yǔ)樂壇頂級(jí)搖滾大咖的身影。

其實(shí)自2022年以來(lái)，極狐汽車已經(jīng)先后成功舉辦了多場(chǎng)演唱會(huì)，請(qǐng)到的音樂人也都是華語(yǔ)樂壇當(dāng)中的OG了，比如崔健、羅大佑等，這種跨界的營(yíng)銷方式確實(shí)贏得了網(wǎng)絡(luò)上的一致好評(píng)。不過(guò)在此期間，坊間也出現(xiàn)了不同的聲音，對(duì)于這種營(yíng)銷產(chǎn)生了一些疑問(wèn)。那么我們今天就來(lái)深入的聊一聊，極狐的這波操作能否對(duì)品牌的發(fā)展起到積極的作用。

1、將音樂和汽車品牌融入起來(lái)，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？

說(shuō)到跨界營(yíng)銷，這幾年汽車行業(yè)當(dāng)中有不少車企都在尋求各種各樣的“跨界”，與潮流圈跨界、與運(yùn)動(dòng)圈跨界、與游戲領(lǐng)域跨界，兩種圈層在合作過(guò)程中也在不斷探索著全新玩法，這樣既能給用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，同時(shí)也能將二者的流量進(jìn)行很好的融合，從而完成雙贏。

而將音樂與汽車品牌融合，且音樂會(huì)做的風(fēng)生水起的，極狐絕對(duì)是行業(yè)里的頭一份。了解極狐的朋友們應(yīng)該都知道，這個(gè)汽車品牌從建立開始就展現(xiàn)出了與眾不同的性格，在同質(zhì)化如此嚴(yán)重的汽車行業(yè)，能夠做到極狐這樣的并不多見。在極狐看來(lái)，音樂是可以打破地域、年齡、圈層限制的，更能引發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。

此前極狐曾贊助了崔健和羅大佑的演唱會(huì)，無(wú)論是關(guān)注度還是曝光量都非常的出色，這兩場(chǎng)演唱會(huì)均在視頻號(hào)舉辦，分享鏈接可以說(shuō)是幾乎占滿了朋友圈，而作為贊助商的極狐汽車，充分利用直播間角標(biāo)、汽車模型和專屬直播禮物、喝彩圖標(biāo)等品牌深度定制和社交互動(dòng)植入權(quán)益，讓演唱會(huì)的曝光度帶領(lǐng)品牌的曝光度同時(shí)提升。

除此之外，極狐汽車也與現(xiàn)在頂流的社交媒體展開合作，利用微博開屏廣告、微博熱搜以及QQ音樂演唱會(huì)專屬歌單等方式推送預(yù)約提醒，進(jìn)一步放大了品牌和演唱會(huì)的曝光量。

其實(shí)在與音樂領(lǐng)域跨界的也不僅極狐一家，比如威馬聯(lián)合摩登天空舉辦的“威馬智能草莓派對(duì)”、上汽榮威聯(lián)合上海歡樂谷舉辦的電音節(jié)，這些都是汽車與音樂融合的營(yíng)銷案例，不過(guò)從活動(dòng)聲量上來(lái)看，顯然極狐做的更加出色一些。

2、樂隊(duì)/歌手橫跨三個(gè)年代，讓所有聽眾產(chǎn)生共鳴

提到“共鳴”這個(gè)詞，老中青三代歌迷的家庭是最有發(fā)言權(quán)的，可惜我家只有我跟我父親聽歌，算是從60后到90后的巨大跨越。記得極狐贊助崔健演唱會(huì)的時(shí)候，我父親的同學(xué)群里還在轉(zhuǎn)發(fā)直播連接，可見崔健在那一輩人心目中的地位，而且作為樂迷的我也完整的看完了整場(chǎng)演出，有回憶、有共鳴、有不同的感受。

而即將舉辦的“你要好好的搖滾演唱會(huì)”更是眾星云集，受眾群體橫跨70后、80后、90后，甚至不少00后也開始聽他們的作品，可能這就是音樂的魅力，極狐汽車能夠贊助舉辦這樣一場(chǎng)夏日搖滾盛宴，對(duì)于樂迷和車迷朋友們來(lái)說(shuō)都是一件令人開心的事情，當(dāng)然在聽音樂的同時(shí)，極狐汽車的品牌關(guān)注度也上去了。

3、從社會(huì)、品牌、營(yíng)銷三個(gè)層面，評(píng)估音樂會(huì)價(jià)值

作為贊助商，極狐汽車當(dāng)然希望通過(guò)這些音樂會(huì)來(lái)提升自身價(jià)值，對(duì)此我們從社會(huì)、品牌以及營(yíng)銷三個(gè)層面來(lái)進(jìn)行分析。首先是社會(huì)層面，無(wú)論是被譽(yù)為“中國(guó)搖滾之父”的崔健、還是從醫(yī)生轉(zhuǎn)行音樂人的羅大佑，他們都將自身最具力量、勇氣以及冒險(xiǎn)精神的音樂傳遞給世人，這些音樂都是積極向上能夠帶給人希望的，而且“你要好好的搖滾演唱會(huì)”當(dāng)中華語(yǔ)樂壇頂級(jí)搖滾大咖們同樣也在用音樂撫慰這些聽眾。

極狐汽車贊助崔健、羅大佑這兩位在華語(yǔ)樂壇極具影響力的“教父”級(jí)人物，本身就是一件非?？岬氖虑椋@同時(shí)也會(huì)對(duì)品牌與傳奇藝術(shù)家之間建立起高度關(guān)聯(lián)，讓人一提起崔健、羅大佑便會(huì)聯(lián)想到極狐汽車，這是在品牌層面對(duì)音樂會(huì)價(jià)值的思考。

在這里我向大家分享一組數(shù)據(jù)：崔健演唱會(huì)收獲了全網(wǎng)16億以上的曝光量、直播間分享超過(guò)270萬(wàn)次、同時(shí)有超過(guò)50萬(wàn)用戶自發(fā)參與互動(dòng)；羅大佑演唱會(huì)全網(wǎng)總曝光量接近28億，定制禮物送出90萬(wàn)以上。對(duì)于一個(gè)汽車品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)與音樂的跨界做到如此高度，絕對(duì)是值得行業(yè)其它友商去學(xué)習(xí)借鑒的。

4、在如今的高速信息時(shí)代，如何快速提高品牌曝光度呢？

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們接觸到的信息越來(lái)越快，這也是某音、某手能夠大力發(fā)展的關(guān)鍵，而極狐作為一個(gè)年輕的品牌，快速提升曝光度和市場(chǎng)關(guān)注度成為了所必需面臨的一大課題，而這類課題在新能源車領(lǐng)域已經(jīng)成為了必修課，大家為了能夠搶占先機(jī)可謂是使出了渾身解數(shù)。

擼起袖子加油干固然沒錯(cuò)，但終歸還是要先動(dòng)腦子再干活，很明顯極狐就是在品牌建設(shè)方面做了非常多的準(zhǔn)備，他們很清楚只有制造爆款才能贏得更多的關(guān)注，這其中冠名視頻號(hào)演唱會(huì)就是先人一步獲得了流量，并實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+視頻號(hào)頂流平臺(tái)+破圈及社交裂變+利用微信生態(tài)和平臺(tái)工具的線索轉(zhuǎn)化”。

5、遇到不同聲音是好事，擁抱變化才能成為行業(yè)頂流

世界上任何一件東西都不可能讓所有人都滿意，有喜歡的自然也就有不喜歡的，目前外界對(duì)于極狐的音樂營(yíng)銷有不同的聲音和看法，不過(guò)我認(rèn)為這些都是一個(gè)汽車品牌在發(fā)展過(guò)程中必須要經(jīng)歷的事情，一帆風(fēng)順可能并不是一件好事，在鞭策中成長(zhǎng)也未嘗不是一件壞事。在極狐看來(lái)，堅(jiān)持做正確的事情就一定會(huì)有效果，而事實(shí)也證明了，在極狐的堅(jiān)持下，產(chǎn)品銷量增幅有了明顯的提升。

6、從產(chǎn)品營(yíng)銷到體驗(yàn)營(yíng)銷，極狐如何打造沉浸式體驗(yàn)？

極狐在追求品牌曝光量的同時(shí)，也在不斷摸索和調(diào)整方向，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)向了吸引了更強(qiáng)的體驗(yàn)營(yíng)銷，以更頻繁、更豐富、更精準(zhǔn)的方式深入用戶。2021年7月，極狐行動(dòng)1.0正式開啟，這個(gè)集劇情、任務(wù)、藝術(shù)、美食于一體的大型嘉年華當(dāng)時(shí)吸引了許多年輕人的關(guān)注，活動(dòng)由沉浸體驗(yàn)、車舞表演、趣味娛樂三大核心環(huán)節(jié)構(gòu)成，真正做到了“體驗(yàn)營(yíng)銷”。

而今年的極狐行動(dòng)2.0也在8月4日正式開啟了，沉浸式火星文明挑戰(zhàn)能夠讓你化身為一名優(yōu)秀的星際冒險(xiǎn)家；而冒險(xiǎn)家們的專屬座駕正是極狐阿爾法T、極狐阿爾法S以及首款搭載華為鴻蒙智能座艙的智能汽車極狐阿爾法S全新HI版。本次極狐行動(dòng)2.0北京站在藍(lán)色港灣舉辦，感興趣的小伙伴可以到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)一番。

7、未來(lái)極狐還有哪些跨界合作的打算？

對(duì)于極狐未來(lái)的一些跨界營(yíng)銷的思路和方式，我們也了解了一些，比如與更多新生代音樂人，以及時(shí)尚、環(huán)保等多領(lǐng)域的跨界合作，打破地域、年齡等固有圈層，說(shuō)白了就是讓大家能夠在這些跨圈層的活動(dòng)中玩得開心，并且也能讓更多人在放松心情的同時(shí)更加深入的了解極狐品牌背后的一些東西。

總結(jié)：如今的汽車圈新品牌層出不窮，要想站穩(wěn)腳跟除了產(chǎn)品夠硬之外，營(yíng)銷策略也是非常關(guān)鍵的一環(huán)。誕生于次時(shí)代的極狐更加理解破圈的意義，將音樂與汽車進(jìn)行融合并取得了階段性的成功，而下一個(gè)階段極狐也會(huì)在跨界的過(guò)程中玩出更多的新花樣，讓我們拭目以待吧。

最后，不要忘了8月5日極狐獨(dú)家冠名的“你要好好的搖滾演唱會(huì)”，大家一起好好享受音樂帶給人們的快樂吧。