新一代航海家入列 林肯構(gòu)建“海陸空”攻勢向年銷10萬規(guī)模進發(fā)
身處小排量渦輪時代，如果你還對于激情澎湃的V6發(fā)動機念念不忘，新一代林肯航海家一定是最佳的選擇。
3月18日，林肯新一代航海家正式登陸市場，共推出5款車型，售價32.88-47.88萬元。
作為林肯品牌的第三款國產(chǎn)車型，新一代航海家相較于之前的進口版本，在定價上更為親民。其中，2.7T V6版本車型的起售價為41.88萬。在不少人眼里，這也是豪華品牌中唯一觸手可及的V6動力車型。
對于林肯品牌而言，新一代航海家的入列，代表著國產(chǎn)化SUV家族已初具規(guī)模，完整覆蓋緊湊、中型、中大型三個主流細(xì)分市場。
身為林肯品牌2021年的新戰(zhàn)略車型，新一代航海家不僅僅是林肯SUV家族的一塊新拼圖，更肩負(fù)著助推林肯品牌加速實現(xiàn)在華年銷10萬輛目標(biāo)的重任。
事實上，無論是對消費者，還是林肯品牌而言，新一代航海家都被寄予厚望。這也讓我們對于這款重磅車型的真實表現(xiàn)充滿期待。
作為一款高大威猛的中級SUV，新一代航海家的命名一直讓不少人心生好奇。在椰樹成林，碧波萬里的三亞，我們找尋到了答案。
日落時分，停在細(xì)膩柔軟的海灘，透過前風(fēng)擋平視日落時分的海平面，瞬間感知新一代林肯航海家在設(shè)計中的巧妙構(gòu)思。其中，內(nèi)飾采用大量的平直線條，擴展了車內(nèi)乘客的橫向視野，與蔚藍海面的壯闊完美契合。
不僅如此，在外觀上，新一代航海家的專屬點陣式格柵、21英寸渦輪扇翼式輪轂，以及“Presidential”總統(tǒng)徽標(biāo)在燦爛陽光照射下熠熠生輝，仿佛和遠(yuǎn)處的蔚藍海洋融為一體，即將揚帆起航。
作為一臺擁有美式豪華基因的SUV，新一代航海家的動態(tài)表現(xiàn)同樣讓人驚艷。其所搭載的2.7T V6雙渦輪發(fā)動機瞬間迸發(fā)出強勁動力，將322匹馬力及500牛·米的峰值扭矩通過8AT變速箱傳遞至每一個車輪。
而動力帶來的直觀感受并非單純的推背感，更是行云流水般的駕駛樂趣。V6發(fā)動機獨有的渾厚聲浪，在聽覺上為駕駛者營造駕馭快感。
駛離高速，進入路況稍顯復(fù)雜的城市道路，路面上每一絲細(xì)碎顛簸，都被CCD自適應(yīng)懸掛系統(tǒng)敏銳捕捉并輕松化解。該系統(tǒng)可實時感知車身、轉(zhuǎn)向、加速和制動等狀態(tài)，加上每秒500次的頻率監(jiān)測路面狀況，幫助駕駛者從容應(yīng)對多種路面環(huán)境變化，帶來全面升級的操控體驗。
新一代航海家的煥新體驗還來自于科技配置。從靠近車輛的那一刻起，出行便全面與智慧科技相伴，無需掏出鑰匙或手機，通過新一代林肯航海家配備的Phone As A Key“智能手機鑰匙”，便可從容開啟車門、啟動車輛。
得益于新一代林肯航海家搭載的全新林肯SYNC+智行互聯(lián)系統(tǒng)，只需說出目的地，系統(tǒng)通過語義識別，秒懂你的所思所想，更能實現(xiàn)OTA升級，讓車機系統(tǒng)隨時保持最佳狀態(tài)。
在智能化汽車時代，面對更為年輕的受眾群體，新一代航海家正在用科技詮釋新美式豪華主義。
面對逐漸復(fù)蘇的2021中國車市，林肯品牌吹響了向10萬銷量規(guī)模進發(fā)的號角。對于豪華品牌來說10萬輛是一個分水嶺，代表了一個品牌真正意義上躋身主流豪華陣營。
而林肯品牌的自信，來自于所奉行的長期主義營銷戰(zhàn)略，這點在新一代林肯航海家的定價方面被展現(xiàn)得淋漓盡致。
在林肯品牌看來，官方指導(dǎo)價意味著“品牌如何看待自己”，而市場成交價則體現(xiàn)出“產(chǎn)品在消費者眼中的價值。”
在林肯品牌內(nèi)部價格系統(tǒng)中，新一代航海家的起售價緊密銜接冒險家的頂部售價，而頂配版價格則緊密承接飛行家的起售價格。這表明早在啟動國產(chǎn)化戰(zhàn)略時，林肯品牌便根據(jù)市場態(tài)勢，以及需求分析，對全體系定價進行系統(tǒng)化布局，完全避免品牌定價體系出現(xiàn)空檔。
橫向?qū)Ρ?，相比于BBA，新一代航海家則延續(xù)了價格優(yōu)勢。雖然該車的起售價仍比對手低數(shù)萬元，但中高配車型則價格相當(dāng)。從冒險家和飛行家出色的市場表現(xiàn)來看，林肯品牌采取的是一步到位的定價策略，并非向BBA示弱。
在競爭激烈的豪華車市場，降價促銷屢見不鮮，尤其是二線豪華品牌更是如此。得益于在價格體系中所奉行的長期主義營銷戰(zhàn)略，目前林肯品牌的價格體系非常堅挺。
這也幫助新一代航海家在面對奔馳GLC、寶馬X3、奧迪Q5L等競品時，在軟實力方面毫不遜色，進一步拔高了新車型的綜合產(chǎn)品力。
新一代航海家的入列，也將有望改寫中級豪華車競爭格局，成為林肯品牌沖擊10萬銷量規(guī)模的中堅力量。
作為2020年增速最快的豪華汽車品牌之一，林肯品牌所創(chuàng)造的“林肯現(xiàn)象”一直被外界所津津樂道。
2020年在產(chǎn)品大年的助攻下，林肯品牌全年銷量達到6.2萬輛，創(chuàng)下自2014年入華以來最高年度銷量記錄，同比增長32%。
這一成績的背后，是林肯品牌緊密圍繞“豪華，自有其道”品牌主張，在營銷和服務(wù)層面展開的富有體驗感、人性化的立體攻勢。
豪華品牌的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么？在面對以德系車審美為標(biāo)準(zhǔn)的時代，林肯品牌發(fā)出了自己的聲音：“豪華 自有其道”。
在林肯品牌看來，豪華是一種“不必迎合他人的認(rèn)同，而是沉浸內(nèi)心的愉悅”的精神主張，這種獨樹一幟的價值觀恰恰與中國新一代社會精英的格局和抱負(fù)不謀而合，為林肯品牌國產(chǎn)的落地生根提供了寶貴土壤。
“不必迎合他人的認(rèn)同，而是沉浸內(nèi)心的愉悅”并不是一句虛渺的空話，來自于百年林肯的自信和儀式感。
眾所周知，林肯是一個不折不扣的美系品牌，誕生于1917年，時至今日已經(jīng)有超過百年的歷史。同時，林肯還是全球唯一一個以美國總統(tǒng)亞伯拉罕·林肯名字命名的豪華汽車品牌。在美國本土，林肯大陸等車型深受政商名流的喜愛，影響力不輸奔馳S級。
當(dāng)然，林肯品牌的豪華只有體驗過才能感同身受。在全新飛行家上，豪華的另一種表述來自于儀式感。同級獨有的“躬迎上賓”式迎賓感應(yīng)系統(tǒng)，在感知車主臨近時，伴隨著林肯星標(biāo)歡迎毯依次點亮，車身會微微降低以便登車，儀式感滿滿。
這種“以禮相待”的儀式感，對于深受儒家文化影響的中國消費者而言，非常受用。這也是其他豪華品牌所無法給予的，是屬于林肯品牌獨有的豪華感。
林肯品牌也未忘記給予消費者實實在在的實惠。與冒險家、航海家一致，新一代航海家也提供5年14萬公里的原廠質(zhì)保，免去了消費者的潛在顧慮，為他們節(jié)約了不菲的延保支出。
得益于對中國消費需求的深入洞察，林肯品牌通過一系列特色服務(wù)和原汁原味美式設(shè)計，讓中國消費者對“豪華 自有其道”深入人心。對于林肯品牌而言，這也是自己在中國豪車市場立足的根本。
觀點
作為林肯品牌在2021年的重磅產(chǎn)品，新一代航海家的綜合產(chǎn)品力毫不遜色于奔馳GLC、寶馬X3等車型。同時，在設(shè)計和動力方面還略勝一籌。
得益于“豪華 自有其道”品牌理念的深入人心，我們有理由相信，新一代航海家將重塑豪華中級SUV市場競爭格局。未來，由新一代航海家、飛行家、冒險家組成的SUV軍團將成為其沖擊10萬銷量目標(biāo)的中級力量。
在長期主義營銷戰(zhàn)略的作用下，伴隨著品牌影響力的擴大，林肯距離主流豪華陣容觸手可及。
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